张书乐

　　人民网、人民邮电报专栏作者

　　当小红书宣布拿下2026年美加墨世界杯转播权时，很多人都在问：一个以美妆穿搭闻名的社区平台，真能玩转体育赛事？5月28日那则"104场免费直播"的官宣，或许透露了更多玄机。

　　这场布局早有端倪。就在官宣前一天，小红书与央视完成了战略合作签约。值得注意的是，它成为了继央视、咪咕之后，唯一拥有全媒体版权的平台。要知道，这个日活过亿的"种草圣地"，正在悄悄变身为"全球创作社区"。世界杯转播权，不过是它最新的一枚棋子。

　　翻开合作细节，你会发现小红书确实动了心思。除了常规赛事直播，他们准备了不少新花样：球员故事、球迷圈子、竞猜玩法......这些内容显然不是给硬核球迷准备的。这让人想起2022年抖音转播世界杯时，那些刷屏的"伪球迷"段子。

　　版权市场的数字永远充满戏剧性。从2018年优酷的16亿，到2022年咪咕抖音的10亿美元，再到这次小红书的"未高于往届"——平台们为世界杯一掷千金的架势，活像赌场里红了眼的赌徒。但小红书真的在乎那点收视率吗？

　　与其说这是版权争夺战，不如说是用户注意力的暗战。看看咪咕的遭遇就知道：每次大赛期间用户暴涨，赛后立即打回原形。小红书打的算盘明显更长远——它要的是那些赛后还能留在社区里，继续分享生活的"增量粉丝"。

　　说到底，这场"世界杯进社区"的狂欢，不过是平台们自导自演的一出好戏。当我们在讨论"社区时代"来临的时候，小红书关心的可能只是如何让看球的用户，顺便看看美妆攻略。毕竟在这个注意力稀缺的时代，能让人停留的平台，才是最后的赢家。